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| バンダイがレディースアパレル市場に本格参入することは、先々週号で触れたが、いよいよ９月上旬より新ブランド「Ｓｗｅｅｔ Ｒａｚｚｏｒ（スイートレーザー）」の発売を開始する。 「スイートレーザー」は、甘い、かわいい、魅力的といった意味を持つスイートと、鋭い、発信するというイメージを持つレーザーの造語。ブランドコンセプトは「ＳＷＥＥＴ」。仕事も遊びも両立して楽しんでいるような、かわいくて健康的な女性のオフスタイルを提案していく。 また、若い女性のファッションリーダーでもあるタレントのリア・ディゾンさんをイメージキャラクターとして起用。広告や各種メディアに登場し、商品の魅力をアピールしていくという。すでに商品企画の段階からアドバイスをもらっており、ブランドアイコンとしてデザインにも採用している「ハート」は、リア・ディゾンさんが大好きというモチーフから採用。赤、ピンク、白、黒などを基調に、ハートやリボンといったモチーフ、フリルなどを効果的にあいらしい、リア・ディゾンさんが「自分でもぜひ着てみたい」と思うような最新のトレンドを取り入れたデザインとなっている。 バンダイは、この「スイートレーザー」の売上を、来年８月末までに20億円を計画している。 |